直通车是精准匹配好还是广泛好？

做一个电商新手很头疼的事，直通车的关键词选择精准匹配好还是广泛匹配好，很多新手在匹配方式这件事上很是头疼，好像精准匹配开不动，广泛匹配又没转化，为什么会出现这种情况呢？

因为不懂关键词和匹配方式的底层逻辑，一通随心所欲的设置，必然很难有好的数据，其实匹配方式的设置非常简单，接下来我把底层逻辑给讲清楚，你就知道怎么做了。

先说关键词，咱们把关键词分为大词和小词两类，大词的展现量非常大，而且可以延伸出很多小词，比如牛仔裤这个词可以延伸出牛仔裤长裤、夏季牛仔裤、黑色牛仔裤、宽松牛仔裤、修身牛仔裤等，但是有些小类目的大词展现量不大，基本也不会有延伸词，比如电动叉车、电线电缆等，而小词展现量小，基本上没办法继续延伸新的关键词。

关键词讲清楚了，接下来聊聊匹配方式，广泛匹配是打开了关键词的延伸功能，比如牛仔裤这个词，如果用广泛匹配方式上面列出来的那些延伸字，全部都可以拿到流量，来的流量就不会很精准，很难产生好的点击率和转化率。

但是它也有个优点，就是流量足够大，而精准匹配是关掉了关键词的延伸功能，同样是牛仔裤这个词就只有搜索牛仔裤这三个字的时候，才会有展现关键词和图片结合形成的点击就会比较精准。

最后再来总结一下，有延伸能力的词，选择精准匹配，否则就选广泛匹配，还有一个特殊情况，大类目的直通车经过大量的推广后，系统已经清楚，你的产品更倾向于哪一类的需求，大词及时广泛匹配，也能拿到精准的流量，至于说一些比较偏小的类目，就根本不需要考虑是广泛还是精准了，直接全部广泛匹配就可以了。