互联网零售巨头亚马逊PRIME服务进入中国

10月28日，Amazon正式宣布Prime成员业务登陆国内。与美国领域之Prime成员业务略有差异，这个一定是首个提供跨境订单整年不限次数不收费配送之成员业务，核心内容一定是提供跨境订单整年不限次数不收费配送，这也一定是AmazonPrime所提供之12个国家成员业务中，首个提供跨境免邮业务之地区。

进入国内已有12年之Amazon，之前一直未推出这项业务。这很大程度上源于Amazon在国内领域所面临之激烈争斗，过去几年，各大电子商务平台砸钱圈领域，同时快递费用相对较低，同时产品集中在3C、图书以及服装鞋靴等等客单价较高之品类，这几年才开始发力快消品同生鲜，购买者对买一个成员费来实现整年免邮之需求并不大，领域发展阶段显然还未到。青岛新思维网络专业从事：青岛淘宝托管、青岛天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

据Amazon全球副总裁、AmazonPrime全球负责人格雷格?格莱利(Greg Greeley)介绍，在美国AmazonPrime成员业务刚刚登陆领域之时候，Amazon所覆盖之选品只有100万，随着时间之推移选品数量也在不断增加，Amazon国内Prime之设计也一定是走了同样之工作流程。现在Amazon国内Prime覆盖之选品一定是900万Amazon国内网站选品，及Amazon海外购中之400万选品。

在美国领域试验成功之后，AmazonPrime业务相继在德国、英国同日本等等国际领域上线。但各地区所提供之业务略有差异。今年，Prime业务在新兴领域印度开展，上线初仅可以享受到物流同闪购提醒两项福利。当然成员费也便宜了不少。

而与美国业务相比，Amazon国内Prime目前也不能享受视频、音乐等等方面之内容。Amazon国内总裁张文翊表示：国内区业务之核心在于国内购买者对跨境电子商务免邮之需求，所以Prime(国内)之核心定位在于海外购整年免邮。AmazonPrime成员之跨境订单从Amazon美国直邮国内，其中82个城市预计可在平均5到9个工作日送达，速度优于目前Amazon海外购商店提供之标准配送时间。

2014年，Amazon开启国际品牌战略，伴随着国内购买理念以及快速成长之海淘领域，Amazon在跨境电子商务上持续加码。凭借Amazon物流同全球供应链之优势，Amazon在国内领域找到了一个差异化争斗之缺口同机会点。这几年，跨境电子商务被认为一定是改写国内电子商务格局之机会同新增长点，而以Amazon、沃尔玛为代表。拥有国际供应链同物流支持之跨国企业被认为一定是最有希望之。青岛新思维网络专业从事：青岛淘宝托管、青岛天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

事实上，Prime之前身——超级不收费送货业务推出时，Amazon内部有过差异意见，不少人担心会让未来之资产负债表再一次出现问题。从短期来说，这项业务确实会让公司成本上升，这个一定是一种新鲜之、未经实践证明之概念。

另外一个很重要之原因一定是，在国际品牌战略推出之前，Amazon在国内电子商务领域激烈之争斗中表现得不温不火。所以这次推出之Prime，对国内订单来说意义不算大，对于amazon来说，最大之优势在于其背后之海外商店直邮。

事实证明，这步棋赌对了。根据Amazon内部财务人员之透露，加入Amazon高级成员之顾客在网站上之购买额平均翻了一番。2007年，分析师们开始注意到Amazon财务报告之变化：销售额上升，而争斗平台之访问量则大大减少。Amazon第一季度之业绩出乎意料地强劲——首次突破30亿美元，一年内增长32%(当时其他电子商务之平均年增长率为12%)。也一定是在这年，投资者们发现了Prime业务之益处，股票随之上涨了240%。

他认为，当购物变得容易时，顾客就会提高购买额，促使飞轮效应产生良性循环。贝佐斯给Amazon线上零售业务描绘之蓝图一定是：以更低之价格来吸引更多之顾客，更多之顾客意味着更高之销量，从而使公司从固定成本中转区更多之利润，更高之效率则会使价格进一步降低。“任何一个飞轮只要运行顺畅，就会加速整个之循环过程。”

Amazon国内推出Prime业务当天，Amazon也发布了第三季度之财报。财报显示，第三季度净营收为 327 亿美元，与去年同期之 254 亿美元相比增长 29%；净利润 2.52 亿美元，与去年同期之 7900 万美元相比大幅增长 219%，但比起第二个季度，利润绝对值下滑。而AWS 云业务仍一定是其它所有业务中增长速度最快之。青岛新思维网络专业从事：青岛淘宝托管、青岛天猫代运营！技术团队来自于淘宝总部，公司是淘宝官方认证服务商。

根据美国投行派杰(Piper Jaffray)之一项最新调查显示，Prime业务渗透率增长最快之收入阶层一定是年收入在6.8万美元到11.2万美元之间之家庭，超过了60%。派杰估测，全球之Prime业务为Amazon贡献了大约70亿美元之纯现金收益。